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一群95后,给QQ音乐11.0新版本带来的想象力

2021-11-08 13:11:15|发布者: admin| 查看: 128| 评论: 0

html模版 一群95后,给QQ音乐11.0新版本带来的想象力 “ 版权互通之后,面向Z世代用户的产品体验成为新赛道抢跑的重点,这一次QQ音乐产品最大年轻化迭代,为用户带来了什么? ” 11月3日,舞台...

html模版一群95后,给QQ音乐11.0新版本带来的想象力

版权互通之后,面向Z世代用户的产品体验成为新赛道抢跑的重点,这一次QQ音乐产品最大年轻化迭代,为用户带来了什么?

11月3日,舞台隐于暗处,灯光渐渐明亮,主人公相继登场,这里是QQ音乐11.0版本上线的发布会现场。

第一位登台演讲的主人公Lilac生于1996年,她目前在QQ音乐担任产品方向的研发工程师岗,也就是大家口中的“程序员”。

△ 96年研发工程师 Lilac

“这一次,从听的内容到听的方式,我们想给你带来‘听我想听’的全新美妙体验…… ”有别于网友对程序员的刻板印象,Lilac身穿浅粉色小西服短裤,稍显稚嫩的脸庞带着独属于年轻一代的朝气演讲,“新推出的互动歌单,灵感来自每一个乐于分享的用户”。

“音乐可以治愈我们,宠物也是。”97年的产品经理Shelly随后出现在台上,她身穿无袖针织衫,手拿一部手机,在台上轻抚身边的萌宠小狗,一边开口发言,清爽简单得就像在家里的客厅说话一样,讲述她期待与音乐和宠物在一起生活的畅想。

△ 97年产品经理 Shelly

Shelly之后,QQ音乐产品设计师Cooperlee上台,开始讲述他的工作。Cooperlee生于1998年,穿着普通校园宅男常见的黑色衬衫灰色长裤白球鞋,“其实,音乐陪伴你的方式还有更多,你也可以选择与好友一起感受音乐。”

△ 98年视觉设计师Cooperlee

这是一次独特的新闻发布会,没有“老板”,只有一群95后的团队成员,他们出现在发布会台上,代表着QQ音乐的新面貌。

他们手里甚至颇有默契的都没有拿发布会常见的PPT翻页器,双手空空地站在发布会舞台上,讲述新产品功能的时候,就像在和朋友说话一样,轻松自在。

高颜值、年轻化、朝气满满和开放思维,这是QQ音乐11.0发布会带给我们的整体感受。

毕竟,音乐平台已经进入下半场竞争,QQ音乐自我革新的决心,便体现这一次在CEO Ross的带领下,年内所完成的产品最大年轻化迭代。对于一个超8亿用户的国民级音乐平台来说,每一次自我的迭代都是最艰难的一次挑战。

在发布会上,QQ音乐宣布升级slogan为“听我想听”,且同时上线M-PETS音乐宠物、乐心、互动歌单等一系列创新功能。显然,slogan的升级,代表了QQ音乐的“志在必得”??以全方位年轻化创新,在产品端满足Z世代用户的音娱体验,打造差异化的竞争优势。

刚刚告别独家,进入版权互通时代不久,QQ音乐就拿出了堪称史上最具年轻感的一次改版。这一次,QQ音乐拿出了哪些杀手锏?

必杀技是什么?

为什么说这是QQ音乐意义重大,也是功能最年轻化的一次改版?

在音乐财经看来,此次QQ音乐11.0版本,最重要的变革点是为用户提供了全新的听歌方式和体验??把听歌的主动权交给了用户,同时以创新驱动带来了更新颖、前沿的听歌和互动体验。

这首先是基于QQ音乐对年轻用户音娱消费需求的深度洞察。在洞察的基础上,我们看到11.0主要从以下三个方面做出重大革新:

第一、M-PETS音乐宠物:将宠物玩法和音乐性做强绑定,从情感陪伴和创新玩法上进一步满足年轻用户需求。

△ M-PETS音乐宠物

主界面的设计清新可爱,我们在听不同类型歌曲的过程中,可以不断累积听歌时长积累音符,购买到服装、鞋子、配饰、食物和其他虚拟产品;我们还可以送宠物出门看演出,看演出归来的宠物会带回来一张演出现场明信片,用户可以通过明信片中的音乐,感受世界各地比如巴黎、美国等地的音乐风格和流派。

如Shelly在台上所言,“你还可以串门去朋友的宠物小窝,帮它收音符、喂食或逗逗他/她的宠物,让宠物成为你们共同的音乐陪伴。”

△ M-PETS音乐宠物

从11.0版本的体验来看,音乐宠物的玩法可谓一举三得,把最受Z世代喜爱的三种事物??“音乐”、“宠物”、“社交”等融合在一起,在这个过程中满足年轻人的心理需求??“自我酬赏”、“猎物酬赏”和“社交酬赏”。

孤独时,宠物是陪伴者,是用户在虚拟世界里的情感寄托。在养成过程中,感受到好玩,探索养宠物的好奇心,比如若一天不进入小窝陪伴宠物,会触发宠物的饥饿状态,需喂食宠物才可继续出门看演出。且用户在虚拟空间里通过“音乐宠物”,可以舒服自在地和朋友互动玩耍社交,给予用户独特的社交酬赏,博天堂讨论

第二、社交:加强用户与用户之间的音乐性互动,真正让音乐成为同好交流、彰显品位、拉近距离的媒介工具。

在播放页右上角、“我的”tab均可开启听歌状态,“乐心”功能上线,用户可以实时同步自己的听歌状态,分享自己的心情。

△ “乐心”功能

“互动歌单”功能,灵感来自于每一个乐于分享的用户。在同一个主题下,所有用户都可以投稿,实现多人共创歌单,万千用户亲身“用耳朵听”出来的歌单,一定会是一张好歌单。

第三、黑科技:让用户听歌行为更加主动化个性化(用户偏好调节),视觉层面提升音乐沉浸感(动效、光效),满足更多元需求(智能曲谱、Hi-res音质)。

这一次11.0版本,让不少年轻乐迷感到欣喜的是QQ音乐上线了“用户偏好调节”功能,在算法推荐容易越走越窄的当下,这一功能可以让我们打破信息茧房,对于推荐不满意的用户,也可以手动调节不同维度,让算法推荐的音乐可以更接近不同场景下我们对听歌需求的真实预期。

△ “用户偏好调节”功能

我们还发现,此次11.0版本上线了很多有趣实用的功能。

比如,通过“乐心”的“一起听歌”功能,我们可以和好友在听歌过程中,使用表情进行互动,还可以通过抽卡方式获取种类各异的心动字符,并通过一起听歌的时长逐渐点亮字符。

△ “一起听歌”抽取心动字符

播放页光效让我们可以看得到每一首歌的视觉化特点,让每一首歌都有了专属的播放页。歌词动效也让我们听歌的过程在视觉上有了更个性化的体验。

11.0版本还推出了业界首创的“智能吉他曲库”和“更多曲谱”。前者避免了繁琐的找谱步骤,提供播放原声、节拍器、一键切换常用节奏型、编辑等一系列能力。后者涵盖了五线谱、六线谱、简谱以及多版本的曲谱功能,方便用户查看和保存曲谱。

△ “智能吉他曲库”

黑科技加持,好玩、有趣、共创、互动、实用,这些都让用户的听歌时光不再孤单。

“听我想听”是如何实现的?

时隔三年,QQ音乐将slogan升级为“听我想听”,这其中传递了什么理念?

在“听什么内容”的层面上,美女研发工程师Lilac一开场便提到了这一核心优势。

经过多年的深耕发展,QQ音乐逐步积累了一个庞大的“音乐+音频”内容库。不仅覆盖国际和华语乐坛所有的头部歌手/音乐人作品,国内外最新最热的曲库,还有多流派的独立音乐人入驻,更积累了长音频、有声书、播客等海量优质的声音内容。

在“我想听什么”的层面上,“用户偏好调节”新功能以及世界领先的PDM技术和智能分发体系,也最大程度地保证了QQ音乐可以将优质内容精准快速推给有对应需求的用户。

这背后并非一蹴而就,QQ音乐多年积累的内容和科技优势提供了基础保障。

首先,在内容层面的“厚积”上,一个数字可见其增速之快。

前不久,QQ音乐技术相关负责人透露,“六年时间,我们从1500万曲库到8000万曲库,含音乐片段,总体曲库已经达到了1.3亿。”

其次,在科技层面上的“爆发”。基于PDM、听歌识曲、AI等冠军级技术,QQ音乐加以创新驱动和平台打通,不断将领先科技进行产品层面的转化,从而带来源源不断的动力,在“黑科技”功能和前沿体验上实现大爆发。

海量内容、技术优势、年轻用户的精准洞察,三驾马车奠定了平台的核心竞争力,共同助力此次QQ音乐产品改版在年轻用户中实现了口碑的再次飞跃。

要做新赛道的领跑者?

为什么在这个节点做这件事?

一方面,QQ音乐作为一款国民级听歌软件,听歌的核心用户正在经历世代的更迭,Z世代对音乐的消费和体验有不同的感受。

另一方面,国家政策调整后,音乐行业进入非独家版权互通的全新竞争阶段,大家比拼的是产品的生态建设能力。这体现在用户体验和内容运营等多维度的考验上,谁跑在前面,谁就拥有了在新赛道领跑的优势。

我们还可以看到,全球音乐流媒体竞争的格局已经升维,音乐版权内容稳固,争夺播客资源的大战也已经接近尾声。来自产品维度的竞争升级正在成为全新趋势,国际玩家已经开始着手布局。

2021年1月,Spotify获得一项专利,可通过声音识别技术分析情绪状态、性别、年龄或口音,用于推荐音乐。

Apple Music不甘示弱,在坚持人工编辑把关审美的同时,把产品重点放在了“空间音频”上。今年6月,Apple Music正式发布空间音频与无损音频。

10月18日,Deezer宣布其将推荐的音乐提升到了一个全新阶段,基于Flow Moods,该平台可以根据听众的情绪(如浪漫、鼓励、镇静、忧郁和专注等)定制音乐播放列表,提供真正个性化的音乐之旅。

在国内,版权互通之后,在用户体验和内容运营等多维度的考验上,谁跑在前面,谁就拥有了在新赛道领跑的优势。

毫无疑问,QQ音乐在国内是先行一步的玩家,无论是内容积累,还是产品创新,在新赛道抢先一步向前跑的速度,QQ音乐都在为服务Z世代年轻人的听歌需求注入更多的想象力和可能性。

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